Qu’est-ce qu’un marronnier en marketing ?

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Marronnier en marketing - Caom agence de communication

Les marronniers : votre allié en marketing et communication

En marketing, le terme « marronnier » ne fait pas référence à l’arbre portant des fruits comestibles, mais plutôt à un concept bien établi qui joue un rôle essentiel dans la stratégie de communication des entreprises. 

Les marronniers en marketing sont des événements, des thèmes ou des tendances récurrents qui reviennent chaque année, offrant ainsi des opportunités pour les entreprises de créer du contenu pertinent et d’attirer l’attention du public. Ils sont appelés ainsi en référence aux marronniers, qui produisent des fruits chaque année.

L'importance des marronniers en marketing

Les marronniers en marketing sont essentiels pour maintenir la visibilité d’une entreprise et engager son public de manière régulière. Ils permettent de créer une connexion entre l’entreprise et ses clients, tout en offrant un contenu frais et intéressant. 

Voici quelques raisons pour lesquelles les marronniers en marketing sont si importants :

Maintenir l'engagement du public

Les marronniers offrent l’occasion de rester en contact avec votre public tout au long de l’année. En abordant des thèmes pertinents à différents moments, vous maintenez un intérêt constant pour votre marque.

Créer du contenu pertinent

Les marronniers en marketing vous donnent une structure pour créer du contenu pertinent et opportun. Cela peut inclure des articles de blog, des publications sur les réseaux sociaux, des campagnes publicitaires, des offres spéciales, etc.

Renforcer la
crédibilité

En étant à l’affût des marronniers et en les utilisant pour informer votre stratégie de marketing, vous renforcez la crédibilité de votre entreprise en montrant que vous êtes au courant des événements importants dans votre secteur d’activité.

Stimuler les
ventes

Les marronniers en marketing peuvent également servir de déclencheurs pour des promotions spéciales ou des offres limitées dans le temps. Cela peut stimuler les ventes en incitant les clients à agir rapidement.

Comment intégrer les marronniers dans votre stratégie de marketing

Pour intégrer efficacement les marronniers dans votre stratégie de marketing, suivez ces étapes :

Comment utiliser les marronniers dans votre stratégie de communication ?

  • Création de contenu : Utilisez les dates clés pour planifier des campagnes de contenu spécifiques. Par exemple, si vous êtes dans le secteur de la mode, profitez de la rentrée scolaire pour promouvoir les nouvelles collections automne/hiver.
  • Réseaux sociaux : Les marronniers peuvent être un excellent point de départ pour des publications sur les réseaux sociaux. Partagez des messages pertinents et engageants en rapport avec les événements du moment.
  • Relations publiques : Collaborez avec des influenceurs ou des médias pour créer des partenariats en lien avec les marronniers. Cela peut renforcer votre visibilité et crédibilité.
  • Événements et promotions : Planifiez des événements spéciaux ou des offres promotionnelles en relation avec les dates clés du calendrier pour attirer davantage de clients.

Exemples de marronniers en marketing

Les marronniers en marketing peuvent varier en fonction du secteur d’activité et de la région, mais certains sont universels. Voici quelques exemples de marronniers en marketing courants :

Les vacances & événements comme Noël, le Nouvel An, la Saint-Valentin, Pâques, etc., offrent des opportunités de création de contenu festif et de promotions spéciales.

Chaque saison apporte son lot de thèmes, qu’il s’agisse de l’été, de l’automne, de l’hiver ou du printemps. Les entreprises peuvent adapter leur marketing en fonction des changements saisonniers.

Les compétitions sportives majeures, comme la Coupe du Monde de football ou les Jeux Olympiques, suscitent un grand intérêt du public et peuvent être exploités pour des campagnes marketing.

Il existe de nombreuses journées mondiales dédiées à des causes ou des thèmes spécifiques, comme la Journée de la Terre, la Journée internationale des femmes, la Journée de la bière, etc.

Pour conclure...

Pour conclure, les marronniers sont un outil puissant pour planifier et exécuter une communication efficace. En les incorporant dans votre stratégie, vous pourrez capitaliser sur les dates importantes de l’année ou du mois en cours pour maintenir une présence constante. Mais aussi pour engager votre public, et renforcer la notoriété, la crédibilité et la visibilité de votre marque. N’oubliez pas de personnaliser vos approches en fonction de votre secteur d’activité et des intérêts de votre public cible. Les marronniers peuvent être le moteur de votre succès en matière de communication !

Pour voir un exemple de marronnier 👉 par ici